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Meta promete extinguir algoritmo discriminatório após processo

Facebook é acusado de direcionar anúncios com base em raça, religião e orientação sexual; prática viola lei dos EUA

Meta
Copyright Reprodução/Facebook
Meta pagará US$ 115 mil por desrespeitar a Lei de Habitação Justa dos EUA

O Departamento de Justiça dos EUA anunciou nesta 3ª feira (21.jun.2022) que entrou em acordo com a Meta —empresa detentora de Facebook, Instagram e WhatsApp— sobre um processo relacionado a políticas publicitárias discriminatórias. 

O processo afirma que o Facebook utiliza critérios raciais, étnicos, religiosos, sexuais e de renda para definir o algoritmo de anúncios de moradia a seus usuários. A prática vai contra o FHA (sigla em inglês para Lei de Habitação Justa). 

“Quando uma empresa desenvolve e implanta uma tecnologia que priva os usuários de oportunidades de moradia com base em características protegidas, ela violou o FHA, assim como quando as empresas se envolvem em publicidade discriminatória usando métodos de publicidade mais tradicionais”, disse Damian Williams, promotor dos Tribunal Sul de Manhattan, em .

Segundo a , caso o acordo avance, a Meta se comprometeu a desenvolver um novo sistema de publicidades relacionadas à moradia e a pagar uma multa de US$ 115 mil, penalidade máxima da FHA. A proposta segue para revisão e aprovação pela Justiça de Nova York. 

Um observador externo fiscalizará a empresa regularmente para saber se seu novo método de anúncios cumprirá com as obrigações legais dos EUA. Se o Departamento de Justiça concluir que as ações da Meta são contrárias aos critérios estabelecidos por ambas as partes, o acordo será suspenso.

Em , a Meta afirmou que o novo algoritmo também se aplicará a anúncios de emprego e crédito.

É a 1ª vez que uma prática virtual envolvendo algoritmos é julgada sob o FHA. 

“Por causa desse processo inovador, a Meta vai – pela primeira vez – mudar seu sistema de entrega de anúncios para lidar com a discriminação algorítmica”, afirmou Williams. 

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